喜好化装的女性认为，精美的妆容让她们在工作中处在劣势地位，平增了一股“一切尽在把握”的自傲。不外，从经济角度看，化装其实也是一项承担。某个单品固然不会令你破产，但粉底、腮红、睫毛膏、眼线笔、眼影等所有单品加起来，花消便节节爬升。你是不是粗略或切确计较过本身每个月或每一年在化装品上的开支有几多呢？

美国互联网理财网站 Mint 对美国 16~65周岁女性的一项查询拜访使人年夜跌眼镜，查询拜访成果显示：

每位女性每一年平均采办 5次化装品

每次采办化装品平均破费 43美元，每一年则破费 216美元，她的平生在化装品上平均破费 1.5万美元（约合人平易近币 9.5万美元）。

在美国，假如每一年把这 216美元用在养老金（如小我退休账户），那末到 70岁时能够取得 10万美元的报答。

当你为这些价钱不菲的化装品买单时，是不是想过：为何它们卖得这么贵？现实上化装品自己的物料本钱其实不贵。化装品的分析本钱组成年夜致可分为以下四项：

1）原料和出产本钱 2）畅通渠道费用 3）品牌营销费用 4）包装费用

1）原料和出产本钱

化装品的原料只占本钱的很小一部门。泛美容主题博客 TheBeautyBrains 结合开创人 Randy Schueller 流露，凡是化装品原料只占化装品本钱约 15%。以唇膏为例，一管唇膏的首要成份就是蜡质、油类、色素等，但百货公司化装柜台售价凡是在 20美元以上。Schueller 暗示，化装品的价钱其实不必然与质量划等号。

化装品的质量能够千差万别，除组成成份外，还取决在出产体例。以粉状化装品（如眼影和腮红）为例：

一种出产体例比力廉价，利用锤片式破坏机将化装品破坏成藐小颗粒状，这个进程中也可能留下结块；

另外一种出产体例会把化装品破坏成更细的微粒状，且更顺滑。这类体例固然会更贵，产物价钱也更高。

而消费者单从牌子来看，其实不晓得产物利用的是哪一种出产体例。一般而言，年夜品牌在装备和研发上相对投入更多；小品牌（不管是高端仍是公共）的出产基地其实不完美，是以凡是会把部门出产流程外包给此外出产商。

2）畅通渠道费用

品牌商肯定好零售价和批发价以后，由经销商来分销。经销商有本身的运转本钱，也要享受高利润，是以当产物畅通到终端发卖方（门店、零售商等）时，价钱又年夜幅上升。

终端发卖方斟酌到衡宇房钱、员工工资等各类费用，把产物卖给消费者时，价钱又上升了。

别的，因为终端出售方分歧，产物价钱也不尽不异。好比，以出售中高端化装品为主的 Sephora、Ulta 等零售商与出售公共品牌化装品的药房，二者区分不言而喻。

研究公司 NPD 全球美容行业阐发师 Karen Grant 阐发指出：

在通俗商铺，产物被包装在一个盒子里平安放置在货架上，消费者想买的话，本身拿下便可；

在高端门店，消费者不但要为商品自己买单，还要为展现区、柜姐（导购）买单。

值得留意的是，凡是这些高端门店还供给皮肤测试等办事，而且接管退货（即使是用过的产物）。这些本钱都计入了商品价钱，零售商的高利润就是如许发生的。

3）品牌营销费用

现实上，最畅销的化装品其实不必然是质量最好的，极可能是由于它比力年夜牌，出名度较高，这些年夜牌的市场营销固然是做得最好。

据研究机构 Euromonitor 统计，客岁全球化装品市场发卖额增加到了 569亿美元，且无望继续增加。

Grant 注释说，这首要是由于出名高端名品牌化装品的发卖额强势增加，远高在公共品牌。Mint 查询拜访显示，年收入 5万~7.4万美元的女性中，50%暗示会对峙利用高端品牌。

告白费、明星代言费等等，都是营销费用的一部门，这些费用终究仍是由消费者来买单。

下图：2000年~ 2014年全球化装品市场发卖额（2015年~ 2019年为估计）

4）包装费用

化装品的包装已然成为行业存眷的核心，包装费是化装品本钱的主要组成。化装品的包装足够时髦新奇，才能吸引消费者（特别是对女性消费者）。不但如斯，化装品包装仍是品牌怪异抽象的意味。品牌商的利润傍边，很年夜一部门是用在品牌抽象的塑造。

跟着消费者对美容市场的延续存眷，抗衰老产物、男性护肤品和高端护肤品在美容行业的主要性逐步晋升，化装品包装市场也在快速成长。估计到 2025年，中国将在美国化装品包装市场中占有领先地位，而印度的增加速度将最为显著。

不外，也有些品牌为了吸引消费者，单方面寻求产物包装，而疏忽了产物自己，如许的产物就贵得不值得。

综上所述，一款化装品的订价由以下几部门构成：

发卖本钱：出产本钱（研发费用，原料、辅料费用，人工费用）＋包装费用

品牌利润：出产商利润

渠道利润：经销商利润＋营销费用

下图：全球化装品市场各年夜品牌市场份额一览）

消费者该把钱花在哪里？

经济不景气下，“阑珊时期的时髦达人”（Recessionista）应当若何节制预算呢？一个建议就是：能够省的省，不克不及省的不省。

能够省：

唇膏：唇膏的选择规模很广，消费者在公共品牌中也能够遴选到年夜����APP牌同款色彩；

睫毛膏：睫毛膏保质期仅 2~3个月，表露在空气中易变干、变硬。对这类改换频次较高的产物，其实不需要每次都买贵的或是年夜牌；

眼影：来由同睫毛膏。眼影保质期也只要 3个月摆布。

不克不及省：

粉底：粉底与肌肤间接接触，劣质配方必定会粉碎肌肤。另外，高端产物可供选择的色彩也更多；

腮红：腮红的保质期凡是在1~2年，比力长，值得花钱投入。质量好的腮红与粉底夹杂后，显现的色彩结果也会更好。

,博鱼报道