刘琼

说到气垫，男生想的多是绿茵场上用以减震的气垫跑鞋，女生会顿时告知你那是此刻最火的、可快速补妆的“神器”。

跟着韩剧《来自星星的你》2013年热播，女配角千颂伊利用的同款“气垫霜”从2014年最先逐步火了起来。这类源自韩系的底妆产物，因立异的设想和便利的体验近两年在中国年夜热，同样成为继BB霜以后在全球美容行业最火热的产物，激发欧莱雅、卡姿兰等国表里护肤和彩妆公司与品牌的跟进。

作为气垫霜的开山祖师，韩国爱茉莉承平洋团体(AMOREPACIFIC)旗下IOPE等品牌气垫产物，2014年每1.2秒发卖一个，至2015年2月累计销量已跨越5000万件。这类立异研发的气垫产物影响了女性化装习惯，也鞭策爱茉莉承平洋2015年上半年发卖额达2.857万亿韩元，同比增加了23.3%，停业利润5643亿韩元，同比增加了46.1%，在全部国际化装品市场不振的状态下其实“亮眼”。

与此同时，韩国商业协会和化装操行业最新统计称，本年1至7月中国进口韩国化装品范围达3.7083亿美元，同比剧增250.6%，韩国化装品在华市场份额达22.1%，同比提高12.3个百分点，韩国仅次在法国成为中国第二年夜化装品进口来历国。本年1至7月，中国进口韩国化装品范围已远远跨越客岁全年的范围。

气垫霜究竟是甚么，为何忽然卖得这么火？韩系化装品为什么能逐步代替日系、摆荡欧美系化装品在中国的地位，而占据中国女性的化装台？

气垫若何火起来

基在用户体验、改变消费者痛点和痒点的立异，才能降生冲破性产物。爱茉莉承平洋公司内部人士告知记者，气垫产物的研究源自“良多顾客需要同时知足曩昔的防晒、隔离、粉底等根本化装产物的多功能产物”的顾客研究查询拜访成果。

很多女性固然晓得一年四时都需要防晒，且每隔几小时从头涂防晒霜对避免紫外线危险皮肤很主要，但在她们所化的妆上再涂防晒霜很是不便利，修补会可能污染现有的妆容，且管状或泵式防晒霜产物不便利照顾和室外利用。

为了开辟一种比保守的管状或挤压式产物更容易在照顾利用，并能在一天傍边随时随地快速、便利地进行修补的����APP多功能防晒霜，2007年1月起，爱茉莉承平洋化装品研究中间第2组司理崔庚浩为首的研发人员最先寻觅开辟一种立异产物——一种非凡的容器，以能包管液态化装品的不变性和便携性。

遭到印章能在纸上平均地印上印迹，而油墨不会处处乱跑的开导，崔庚浩团队最先寻觅能够节制活动性和液体配方的不变性手艺。为了寻觅能保留液体的最好“蜂巢式存储处理方案”，他们对年夜约200种分歧的海绵进行了3600屡次实验，包罗用在出产寝具的乳胶和洗澡用海绵。

成果发觉，聚氨酯海绵的耐用性、液体存储性和释放性最好，“气垫”由此降生，它被包装在一个二次密封的容器内，具有最好的便携性和便当性。利用特殊设想的气囊粉扑(湿型聚氨酯)在提高气垫全体质量方面也阐扬侧重要的感化，气囊粉扑的存水能力是合成胶乳粉扑的1.6倍，也能提高气垫的“冷却”结果。

2008年3月，爱茉莉承平洋推出了第一款气垫产物IOPEAIRCUSHION?(艾诺碧水滢多效气垫粉凝霜)，后者在推出的第一年就热销共38亿韩元，而公司旗下气垫产物在2014年获得跨越2000亿韩元，全球销量同比增加105%到达了约2600万件，成为在韩国化装品市场最畅销的产物之一；在韩国之外地域，其气垫类产物在包括其最年夜海外市场中国年夜陆、中国台湾地域和喷鼻港行政特区气垫类产物的发卖额同比增加高达约140%，极年夜地拉动了全球市场的增加。

气垫的畅销，让欧莱雅等欧美系化装品巨子也坐不住了，本年全球最年夜的化装品团体欧莱雅旗下兰蔻、美宝莲等品牌也推出气垫霜，而在本土品牌中，卡姿兰、玛丽黛佳等品牌也推出了相干气垫产物。

韩妆如许突起

气垫霜热销的缘由之一被认为是遭到K-BEAUTY(韩国美容美发潮水)流行的影响。日化业内助士、上海悦妆消息科技无限公司总司理白云虎对《第一财经日报》记者暗示，文化输出的影响对韩国化装品财产成长助力不小，特别是韩星代言带来的壮大号令，鞭策了韩国化装品在中国等亚洲地域的消费环境。不外，爱茉莉承平洋团体董事长徐庆培在公司70周年庆典上也暗示，“韩流是一种现象。它简直鞭策了我们的成长，可是我们不克不及依托所谓的现象，而是要不竭地领会客户的需求，不竭研发新产物。风行趋向的转变长短常快的，韩妆的劣势在在能不竭地顺应这类转变，并跟上风行的程序，这也合适人们的寻求”。

外行业人士看来，基在此前热销的多功能BB霜利用手艺立异进级的气垫产物，与韩国化装品的立异特点相干。白云虎认为，相对欧美系化装品更重视功能、配方等方面的立异，韩国化装品更重视包装手艺等潮水趋向更新换代、消费者行动等方面的立异。“化装品成长到此刻，良多功能手艺已相对成熟，不会有很年夜的冲破，所以韩式立异对消费者来讲很受用。”白云虎说。

在他看来，K-BEAUTY能更影响中国消费者，也因为欧美系化装品的劣势在在抗衰老等方面的功能，需要的根本研究和科技层面的能力更强，而韩系化装品强调的劣势在在美白与补水在亚太市场更轻易获得共识。

现实上在K-BEAUTY风行之前，中国化装品市场中，日系化装品一向占有主要位置，从上世纪80年月中期到2005年，乃至延续到2010年前，欧珀莱、泊美、悠莱、ZA等也很是受中国消费者接待，直到2010年前后韩流涌进中国，韩妆逐步代替日系化装品在中国的地位。白云虎认为，“除韩流文化影响，相对日系而言，韩系化装品更强调韩方、草本、动物等理念也比力贴合中国消费者心理。”　　以爱茉莉承平洋旗下品牌专卖店Innisfree(悦诗风吟)为例，该品牌2004年就以百货专柜的情势初次进入中国，在强势的合作敌手压抑下没法打开品牌和渠道，不久退出中国。2012年4月，Innisfree调剂渠道和产物策略后，重返中国市场，截至2014年其在中国开设了百家店肆。客岁Innisfree创下了5000亿韩元的发卖额，中国功不成没。

“作为一个单品牌店，Innisfree发卖成就很是亮眼”，白云虎阐发Innisfree的营销体例认为，动物草本概念、清新购物情况与体验、良好选址、价钱定位、消费者心理诉求的研究等都是Innisfree重返中国能获得成功的要害。

而乘着韩妆上升的势头，徐庆培也对中国市场寄与厚望，本年上半年爱茉莉承平洋旗下两个品牌IOPE和吕已进入中国，另外一旗下被代购最多的品牌之一HERA也在喷鼻港市场试水，他对《第一财经日报》记者称，“将来也会透过消费者调研和市场反映来斟酌是不是要将其带入中国内地市场。”

徐庆培为爱茉莉承平洋团体制订的方针是经由过程延续的产物立异和扩年夜中国等全球事业，2020年发卖额到达12万亿韩元，海外发卖比例到达50%以上，成为“出色的全球化品牌公司(GreatGlobalBrandCompany)”。今朝，其海外发卖占比仅为17.6%，而中国市场已占到其海外发卖额的56%。

,博鱼报道